Comment choisir le bon format pour votre pub?
Aujourd’hui, il existe de nombreuses plateformes pour diffuser les messages publicitaires. Vous vous posez une question assez logique – quel est le meilleur choix pour votre entreprise ?
- Il vous faut tout d’abord sélectionner un objectif que vous aimeriez atteindre pour votre entreprise : portée, notoriété, trafic sur le site web ou ventes.
- Maintenant, déterminez à qui vous voulez montrer vos publicités. Votre cible, est-elle plutôt « générale », ou a-t-elle des intérêts assez rares et spécifiques ? Vous travaillez en BtoB ou en BtoC ?
C’est ces deux paramètres qui comptent le plus pour vous ( et votre budget pour la diffusion, bien sûr).
La cible
Imaginez-vous votre cible : comment est-ce que vos clients potentiels passent leur temps? Sur les réseaux sociaux ou en regardant la télé ? La réponse est si simple.
C’est plus facile de communiquer avec des clients BtoB via le web, favorisez donc ce format pour votre publicité. Vous pouvez choisir de diffuser votre vidéo sur LinkedIn ou sur YouTube, ou, par exemple, via Google Ads. Néanmoins, vous trouverez aussi des chaînes TV orientées business, comme, par exemple, BFM business.
Les tranches d’âge comptent beaucoup pour votre choix. Le public jeune passe plus de temps sur les réseaux sociaux (on peut même exagérer et dire toute la vie.) , alors que l’audience plus âgée va plutôt choisir la télé. Pensez à votre cœur de cible en sélectionnant les réseaux sociaux où vous allez diffuser votre vidéo : par exemple, on trouvera le public jeune sur TikTok plutôt que sur Facebook.
Vos objectifs
Les statistiques : sont-elles importantes pour vous ? Alors, avec le format web, il est plus facile de connaître les données concrètes sur le public touché (tranche d’âge, sexe, géolocalisation, centre d’intérêts, etc.). Les plateformes de diffusion rassemblent des cookies qui vous permettent d’apprendre plus sur ceux qui ont visualisé votre vidéo. De plus, vous pouvez traquer le nombre de clicks sur votre pub, site web, etc.
Les liens directs. Si votre objectif est de vendre le produit ou service, et que c’est un achat qui peut être effectué sans beaucoup de réflexion, nous vous conseillons de choisir un spot web. Vous allez pouvoir intégrer le lien vers votre site web ou vers vos produits mis en avant, facilitant à votre futur client son achat. Il n’aura qu’à cliquer sur votre lien (ayant envie d’acheter ou par simple curiosité), alors qu’en visualisant une publicité à la télé, il serait obligé de faire un effort pour penser à retrouver le site web. À l’envers, si votre produit est généralement vendu offline (accessible partout etc), des fois c’est bien de choisir un spot télé pour pouvoir toucher une cible plus large.
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